Loja, ciudad dueña de innumerables atractivos, exuberante vegetación, abundante fauna y un sinnúmero de manifestaciones culturales en el campo de las artes y las letras, tradiciones y costumbres, arquitectura civil y religiosa, etnografía y gastronomía, consolidada con la tradicional hospitalidad de su gente para con el turista nacional y extranjero que busca la belleza en las pequeñas cosas; es propicia para realizar todo tipo de turismo, desde el urbano, cultural, religioso, de aventura, ecoturismo, gastronómico hasta el de salud.
DATOS GENERALES DE LA CIUDAD
ALTITUD: 2100 m.s.n.m.
EXTENSIÓN: 11300 km² en toda la provincia.
POBLACIÓN: 118532 habitantes en la ciudad y 404835 habitantes en toda la provincia.
CLIMA: Tiene un clima templado andino. A excepción de los meses de junio y julio, meses en los que se presenta una llovizna tipo oriental, con vientos alisios.
TEMPERATURA: Cuenta con una temperatura promedio de 16º C.